Προστασία καταναλωτή από παραπλανητικές πρακτικές πληροφόρησής του κατά τη διαμόρφωση της αγοραστικής του πρόθεσης, με γνώμονα την ελευθερία του αυτοκαθορισμού του∙ η τήρηση πινακίδων ή ετικετών ή άλλων αντίστοιχων μέσων πληροφόρησης, τοποθετημένων είτε επί των διατιθέμενων προς πώληση προϊόντων είτε δίπλα σε αυτά, στα οποία (μέσα) να αναγράφεται η τιμή πώλησης (αρχική και τελική) των οικείων προϊόντων, είναι υποχρεωτική για τα καταστήματα λιανικής πώλησης∙  η υποχρέωση αναγραφής των τιμών των διατιθέμενων προς πώληση προϊόντων υφίσταται ανεξαρτήτως της χρησιμοποίησης ηλεκτρονικού συστήματος αναγνώρισης και ελέγχου τιμών (price checker), ήτοι χωρίς η έλλειψη τέτοιων πινακίδων, ετικετών και λοιπών αντίστοιχων μέσων να αναπληρώνεται από την τοποθέτηση ηλεκτρονικού συστήματος αναγνώρισης και ελέγχου τιμών (price checker)∙ αντιθέτως, σε καταστήματα που δεν υπερβαίνουν τα 300 τ.μ. η χρήση τέτοιου ηλεκτρονικού συστήματος μπορεί δυνητικά να χρησιμοποιηθεί συμπληρωματικά προς τις ανωτέρω πινακίδες και τα λοιπά μέσα αναγραφής των τιμών των πωλούμενων προϊόντων, ενώ σε καταστήματα που υπερβαίνουν τα 300 τ.μ. η χρήση ηλεκτρονικού συστήματος αναγνώρισης και ελέγχου τιμών (price checker) καθίσταται υποχρεωτική, η υποχρέωση δε αυτή υφίσταται σωρευτικά προς την υποχρέωση αναγραφής της τιμής σε ένα από τα προαναφερόμενα μέσα πληροφόρησης (πινακίδα ή ετικέτα ή άλλο αντίστοιχο μέσο). Εξάλλου, από τη μη διαφοροποίηση των επιχειρήσεων που διατηρούν αποκλειστικά φυσικά καταστήματα λιανικής πώλησης και εκείνων που διατηρούν παραλλήλως τόσο φυσικά όσο και ηλεκτρονικά καταστήματα δεν τίθεται ζήτημα παραβίασης της συνταγματικής αρχής της ισότητας. Ενόψει δε του σκοπού δημοσίου συμφέροντος στην εξυπηρέτηση του οποίου αποβλέπουν οι οικείες διατάξεις, αναγόμενου στην προστασία του καταναλωτή από παραπλανητικές πρακτικές πληροφόρησής του κατά τη διαμόρφωση της αγοραστικής του πρόθεσης, με γνώμονα την ελευθερία του αυτοκαθορισμού του, απορρέουσα από το άρθρο 5 παρ. 1 του Συντάγματος, δεν τίθεται ζήτημα παραβίασης της απορρέουσας από το ίδιο άρθρο του Συντάγματος αρχής της ελεύθερης άσκησης επιχειρηματικής δραστηριότητας.