Το Δικαστήριο της Ευρωπαϊκής Ένωσης με την απόφαση της 8^ης Φεβρουαρίου 2017 (Υπόθεση C-562/15, Carrefour Hypermarchés SAS κατά ITM Alimentaire International SASU) έκρινε ότι διαφήμιση που συγκρίνει τιμές προϊόντων, τα οποία πωλούνται σε καταστήματα διαφορετικού μεγέθους και διαφορετικής κατηγορίας, είναι ανεπίτρεπτη υπό ορισμένες περιστάσεις.

Παράλληλα, προσθέτει ότι μια τέτοια διαφήμιση ενδέχεται επίσης να είναι παραπλανητική, εάν δεν παρέχεται στον καταναλωτή, κατά τρόπο σαφή και με την ίδια τη διαφήμιση, η πληροφορία ότι τα συγκρινόμενα καταστήματα είναι διαφορετικής κατηγορίας και διαφορετικού μεγέθους.

Το Δικαστήριο υπενθυμίζει ότι κατά την οδηγία 2006/114, η συγκριτική διαφήμιση πρέπει να συγκρίνει αντικειμενικώς τις τιμές και να μην είναι παραπλανητική. Στην περίπτωση, όμως, κατά την οποία ο διαφημιζόμενος και οι ανταγωνιστές του ανήκουν σε αλυσίδες εκάστη των οποίων διαθέτει σειρά καταστημάτων διαφορετικών μεγεθών και κατηγοριών και η σύγκριση δεν αφορά καταστήματα του ιδίου μεγέθους και της ιδίας κατηγορίας, η αντικειμενικότητα της συγκρίσεως ενδέχεται να νοθευθεί, αν η διαφήμιση δεν περιέχει μνεία στην εν λόγω διαφορά: οι τιμές των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης ενδέχεται να ποικίλλουν αναλόγως της κατηγορίας ή του μεγέθους του καταστήματος και, ως εκ τούτου, μια ασύμμετρη σύγκριση δύναται να έχει ως αποτέλεσμα τεχνητή δημιουργία ή αύξηση της αποκλίσης μεταξύ των τιμών του διαφημιζομένου και των τιμών των ανταγωνιστών, αναλόγως της επιλογής των συγκρινόμενων καταστημάτων.

Αναλυτικά το κείμενο της απόφασης είναι διαθέσιμο εδώ